Марта Стюарт є жінкою, яка зуміла перетворити власний спосіб життя на впізнаваний бренд задовго до появи блогерства. Її любов до кулінарії, садівництва, декору та облаштування оселі стала основою медіаімперії, яка включає книги, журнали й телепроєкти. Під її ім’ям також виготовляється кухонний посуд, меблі, аксесуари, одяг та продукти, які знаходять покупців по всьому світу. Проте шлях до успіху не був простим – Марта пройшла кар’єрний ріст від Wall Street до власної компанії, пережила гучний скандал та змогла повернутись у медіапростір. А як Стюарт зуміла побудувати свою імперію, здобути багатомільйонну аудиторію та перетворити стиль життя на бізнес, дізнаємось у цій статті на сайті newyorkski.info.
Від Wall Street до перших кроків у бізнесі: початок кар’єри Марти Стюарт
Марта Стюарт перетворила власне ім’я на впізнаваний бренд, пов’язаний з кулінарією, облаштуванням дому та стилем життя. Проте шлях до популярності почався задовго до появи її книг чи телепрограм – з дитячих захоплень, пошуку власної справи та наполегливої праці. Відома бізнесменка, письменниця та телезірка народилася у багатодітній сім’ї, де, крім неї, батьки мали ще п’ятьох дітей. Мама й тато Марти були вчителями, тож виховання відбувалось за всіма педагогічними канонами. Вже у юному віці Стюарт відзначалась перфекціонізмом, який буде супроводжувати її все життя. І це проявлялось як у повсякденних справах, так і в навчанні. Марта бралась за безліч курсів та була відмінницею у школі, встигала заробляти та виконувати домашню роботу. Оскільки сім’я була багатодітною, то чимало завдань ставали відповідальністю дітей. Вони шили одяг, готували їжу, займались садівництвом і Марті подобалось все це.
Свої перші гроші Марта Стюарт заробила ще у підлітковому віці. Вона доглядала за сусідськими дітьми, організовувала вечірки та займалась моделінгом. Їй це приносило задоволення, але ще дівчина відкладала гроші на навчання в коледжі. Марта обрала Барнард-коледж у Нью-Йорку, де вивчала історію архітектури. А ще вона мала у портфоліо співпрацю з Chanel, Unilever та іншими брендами й планувала вчителювати. І це далеко не весь список захоплень Марти. У коледжі дівчина познайомилась зі своїм майбутнім чоловіком – Енді Стюартом, з яким незадовго одружилась. У цьому шлюбі Марта вивчала те, чим займався її обранець, і навіть освоїла нову професію. Її тесть працював на Wall Street, тож і Стюарт спробувала себе у цій сфері. У 1967 році Марта стала біржовим брокером у фірмі Moness, Horstman, Williams and Sidel. І їй добре вдавалось торгувати, адже, за словами жінки, вона обирала лише ті компанії, у які щиро вірила.
Пропрацювавши 7 років на Wall Street, Марта Стюарт знову змінила професію. Живучи у заміському маєтку у Вестпорті, жінка разом з бізнес-партнеркою заснувала кейтерингову компанію. Організація подій для Марти не була новинкою – першу вечірку вона влаштувала у десятирічному віці. Однак жінці довелось вивчати все на власному досвіді, адже тоді було обмаль книг щодо оформлення, організації та ведення подій. А ще Стюарт готувала у себе вдома, що також було важко оформити документально. Кейтерингова компанія Марти виросла від перших оголошень в газеті, до подій, які налічували понад 300 гостей. А найбільшим відкриттям для жінки стало те, що вона з легкістю могла братись за проєкти будь-якого масштабу та складності. Тож це була справа, яка приносила задоволення, прибуток та успіх Марті Стюарт.
Кулінарні книги й телебачення – шлях до широкої аудиторії
Працювавши у власній кейтеринговій компанії, Марта здобула чимало корисних знайомств. І одне з них виявилось доленосним. Стюарт якось влаштовувала вечірку для Алана Міркена, який очолював Crown Publishing Group. Видавець був настільки вражений роботою жінки, що одразу помітив бізнес-потенціал. Він запропонував Марті видати книгу, яка б розповідала про її досвід проведення свят та приготування страв. Жінка і сама дещо знала про видавничу справу завдяки роботі свого чоловіка, тож погодилась на ідею. У 1982 році вийшла її дебютна книга – Entertaining, яка розповідала все про те, як влаштувати вдале святкування. А це стало ще одним кар’єрним поворотом у житті Стюарт і цього разу це був початок величезної справи. Книга вийшла накладом 35000 примірників й коштувала 35 доларів. Це були великі показники, однак жінка знала, що видання знайде свою аудиторію. Їй довелось самій вивчати усі тонкощі кулінарії, декорування, тому книга з порадами стала корисною для інших. Видання швидко розкупили й наклад довелось збільшувати.
Entertaining Марти Стюарт стала першим кроком в історії її бренду. Написання книги допомогло жінці перетворити практичний досвід на експертність в ніші, яка була майже пустою. Вона розповідала про те, що добре знала сама: приготування страв, декорування столу, організацію свят, приймання гостей і т.д. Жінці надходило багато запитів щодо тої чи іншої теми – читачі хотіли знати все. І Стюарт мала відповіді на ці питання, які вона публікувала у своїх книгах. Тематика видань значно розширилась, охоплюючи майже всі аспекти домашнього життя. Марті легко вдавалось письмо, тож щороку виходила її нова книга. Поради щодо організації весілля, приготування закусок, оформлення різдвяного столу, розваг та інших тем мали окремі примірники.
Марта Стюарт продовжила свій розвиток з журналом Martha Stewart Living, перший випуск якого вийшов у 1990 році. Так письменниця могла частіше ділитись порадами та рецептами зі своєю аудиторією. І у той час, коли більшість журналів припиняли діяльність через економічний спад, робота жінки відгукнулась читачам, які скуповували наклад. Не гаючи багато часу, у 1993 році Стюарт запускає власне шоу з такою ж назвою. Для жінки це був ще один спосіб ділитись знаннями й гарна реклама її бренду. Спершу програма виходила раз на тиждень та тривала пів години, однак рейтинги зробили її щоденним годинним шоу. Тож Марта жила в шаленому темпі, який вже давно став звичною справою.
Martha Stewart Living Omnimedia: від особистого бренду до бізнес-імперії
Коли Марта Стюарт видавала книги, журнал й записувала шоу, вона не лише ділилась корисними порадами з аудиторією, але й вміло вибудовувала власний бренд. Хоч на початку діяльності бізнесменка не усвідомлювала свого впливу, однак колеги та друзі хвалили її підхід до бізнесу. І лише згодом жінка зрозуміла, що увесь цей час займалась брендингом. А найцікавіше те, що Марті не довелось вигадувати щось нове – вона побудувала компанію навколо свого способу життя. Її розклад, вподобання, вміння перетворились на сотні різних продуктів, які купувала аудиторія. З впізнаваністю бренду Martha Stewart зростала й компанія та команда жінки. У 1997 році Марта об’єднала усі свої починання під назвою Martha Stewart Living Omnimedia, а у 1999 вивела компанію на Нью-Йоркську фондову біржу. І це зробило її першою в США мільярдеркою, яка самостійно заробила свій статок.
Martha Stewart Living Omnimedia не з’явилась в одну мить, а скоріше пройшла поступовий шлях розвитку. Засновниця компанії змогла масштабувати власну справу від медійної та видавничої частини до повноцінного бізнес-проєкту. Бренд Марти почав асоціюватись в людей з якістю, затишком та гарантією домашнього стилю. І це стосувалось різних товарів, які випускались під відомим маркуванням. Так, у 1997 році Стюарт почала співпрацю з мережею магазинів Kmart. На їх полицях з’явились меблі, текстиль, кухонний посуд, фарби, аксесуари й інші речі лінійки Martha Stewart Everyday. Бізнесменка користувалась власним правилом постійно навчатись й розвиватись. Саме тому її бренд охопив багато сфер життя. А сама Марта була новаторкою, яка освоювала різні заняття та ділилась власним досвідом.
Оскільки Марта Стюарт побудувала бізнес навколо власного життя, їй доводилось відповідати очікуванням публіки. Дещо вдавалось краще, інше потребувало додаткових зусиль, проте жінка знайшла спосіб монетизувати свою щоденну діяльність й незмінно дотримувалась плану. А характер Марти сприяв цьому. Хоч з часом більшість процесів у компанії могли працювати без втручання керівниці, однак вона не давала собі відпочинку. Жінка перевіряла кожен рецепт та тестувала увесь посуд, адже не хотіла розчаровувати аудиторію. А все, що вона вивчала, згодом перетворювалось на експертну пораду чи продукт від Стюарт. Її бренд розвивався у різних напрямках, щоб охопити якомога більше людей. Телешоу, видання, сайт, речі у крамницях – кожен міг долучитись до життя, яке пропагувала Марта.
Скандал, повернення та новий етап: як Марта Стюарт зберегла популярність
Бренд Марти Стюарт розвивався завдяки ідеальній картинці, до якої прагнула аудиторія. Проте у 2001 році цей образ зруйнувався, коли Марта потрапила у скандал, продавши акції ImClone System. Вже наступного року почалось розслідування у справі отримання інсайдерської інформації й продажу акцій за день до падіння ціни на них. Хоч Стюарт заперечувала цю інформацію, однак у 2004 році все ж відбувся судовий процес, де вона була визнана винною у змові, перешкоджанні правосуддю та за іншими пунктами звинувачення. Бізнесменка отримала вирок у вигляді 5 місяців позбавлення волі, 5 місяців домашнього арешту, 2 років випробувального терміну та штрафу. Марті Стюарт довелось покинути посади, які вона займала у власній компанії. Телеведуча також призупинила власне шоу та деякі інші проєкти. Проте найголовнішу шкоду було завдано її репутації.
Час, проведений у в’язниці, став складним та водночас корисним періодом у житті Стюарт. Попри всі труднощі, жінка старалась дотримуватись звичних занять, тому вона в’язала, ліпила з глини та вела щоденник. Як зізнавалась Марта, вона навіть змогла відпочити від повсякденних турбот. Власниця не мала доступу до свого бізнесу, однак компанія досягла того рівня, коли могла функціонувати самостійно. Звичайно, ситуація Марти Стюарт не пішла на користь її бренду, однак продукти були достатньо якісними, щоб їх купляли. Після звільнення з в’язниці головним завданням жінки стало відновлення своїх справ. І цим бізнесменка найбільше здивувала усіх, хто за нею слідкував. Марта вирішила, що саме вона буде визначати свій статус у суспільстві й нею не керуватимуть неприємні обставини. Тож жінка ще завзятіше взялась за роботу.
У 2005 році вона запустила аж два шоу – Martha та The Apprentice: Martha Stewart. Рейтинги відрізнялись від прайму телеведучої, проте вона не покидала цієї справи. В наступні роки під її брендом виходили нові книги, журнали, лінійки одягу, меблів, посуду, харчових продуктів та навіть житловий комплекс. У 2011 Марта змогла повернутись до ради директорів власної компанії. Перші роки після в’язниці фірма переживала спад, однак наполегливість Стюарт вивела її на новий рівень. А от публічний статус відновився після декількох медійних проявів, як от спільні проєкти з Джастіном Бібером та Snoop Dogg. Зрештою Марта адаптувала свою діяльність до трендів й з’явилась у кількох фільмах, модельних кампаніях та навіть почала вести подкаст. Історія Марти Стюарт є не лише прикладом побудови успішного бренду, але й натхненною розповіддю про новий початок.
